Hallmark estrena línea de productos hispanos en KCK
La tienda de artículos deportivos y para fiestas El Padrino Soccer será la primera en el país en vender la nueva línea de productos hispanos de Hallmark, VIDA.
“Estoy un poco nervioso, éste es un gran paso para nosotros”, dijo Raúl Villegas, dueño de El Padrino Soccer, al reírse en la ceremonia del corte de listón en su tienda el martes, 13 de diciembre.
Hallmark expresó su interés en llevar VIDA a El Padrino Soccer el otoño pasado. Raúl comentó que al principio su familia estaba desconfiada del acercamiento de Hallmark a su negocio; su hermana y socia, Miriam Villegas, fue una de las críticas más francas de invitar a la compañía de tarjetas de felicitación a su tienda. “Pero (Carlos Ayala, líder de la División Multicultural de Hallmark) nos explicó cómo Hallmark está tratando de ayudar a las empresas familiares”. Raúl citó a sus padres como una inspiración para entrar a los negocios, específicamente su madre, Gabriela Villegas, quien siempre trabajó duro por largas horas.
Y respondiendo a la pregunta de por qué fue seleccionado El Padrino Soccer para manejar la línea de VIDA, el miércoles en una entrevista respondió: “Yo diría que es porque El Padrino Soccer está en el corazón de la comunidad latina, y también porque en El Padrino Soccer junto con Soccer Nation, ayudamos a los jóvenes a través del fútbol”.
Alrededor de 700 jóvenes participan en programas de fútbol asociados con El Padrino.
“Eso es algo que trajo valor a la tienda porque Hallmark es un negocio orientado a la familia”, refirió.
“En Hallmark, estamos muy entusiasmados con la oportunidad de presentar nuestra marca Hallmark Crown a El Padrino”, indicó Carlos Ayala en la presentación del producto.
“Creo que Raúl sabe que cuando empezamos a explorar las oportunidades en el mercado ... constantemente seguía viniendo aquí y estaba mirando la tienda”.
“Había algo en la tienda, había algo sobre la comunidad”, dijo. “Sentimos que tanto la tienda como la ubicación —en el corazón de la comunidad hispana— eran un ajuste natural para la marca de Hallmark gold Crown”.
Carlos agregó que la compañía también encontró la perspectiva de asociarse con la familia de Raúl y su reputación atractiva en la investigación de la tienda.
“No podríamos haber pedido un mejor socio para comenzar este viaje para llegar a la comunidad hispana”, señaló.
Y agregó que en El Padrino Soccer, la compañía vio una marca culturalmente relevante y ya bien conocida que sería el hogar natural de la línea floreciente de Hallmark centrada en los latinos. La empresa anunció el traslado al mercado hispano en abril. El producto estuvo listo para ser visto en la tienda el martes para su anuncio, las tarjetas específicas de eventos y otros productos de ocasión para noviazgo y matrimonio, por ejemplo.
Carlos dijo que la presencia de la compañía dentro de El Padrino Soccer es una oportunidad para hacer pruebas en vivo de sus productos.
“Hallmark está interesado en asociarse con El Padrino para obtener algunas ideas para que podamos seguir ... complementando no sólo su tienda, sino otras oportunidades futuras para conectar emocionalmente la comunidad hispana con nuestra marca”, dijo.
Raúl cerró la conferencia con cierto humor ligero. La línea de tarjetas VIDA está impresa en español y la traducción al inglés en la parte posterior. Al observar las tarjetas y notar ambos idiomas, el hijo de 13 años de Raúl le preguntó a su padre: “¿Cómo me amas en español o en inglés?”
“Supongo que ambos”, comentó haberle dicho a su hijo curioso.
“Ahora puedo darle una tarjeta, y es amado en ambos idiomas”, dijo Raúl.
El Padrino Soccer tiene dos sucursales. Una en 708 Simpson Ave. En Kansas City, Kansas, donde tienen los productos de Hallmark, y otra en Olathe en 806 Old Highway 56.
